Контент-план для публикаций в LinkedIn в помощь digital-маркетологу.

Даже если вы любите писать статьи самостоятельно, как это делаю я (ведь такой важный процесс страшно отдавать в чужие руки), рано или поздно, как digital-маркетолог, столкнётесь с неизбежной необходимостью делегировать этот процесс в копирайтеру. Прежде всего — для создания конвейера по производству контента. Ведь у вас есть и другие задачи, например, SEO или PPC.

Не изобретайте велосипед!

Скачайте пример контент-плана для публикаций в LinkedIn.

Выше по ссылке лежит файл в .pdf , а здесь можно скачать в Word.

Файл заполнен информацией для примера, как если бы речь шла о компании, занимающейся интеграцией бизнеса с CRM и ERP системами. Естественно, вписывайте туда то, что нужно вам. И…

Используйте этот контент-план для выдачи заданий копирайтерам и отслеживания результатов.

Причём не только в LinkedIn — такой план подойдёт и для Facebook. Только не для Instagram, там свои нюансы, например, ограничения по объёму текста и отсутствие возможности перехода по ссылке из этого текста.

Небольшие пояснения к тому, как составлен этот контент-план.

Первые одиннадцать столбиков (выделенные в заголовке светло-голубым фоном) указывают на то, каким непосредственно должен быть контент. Например:

• заголовок статьи;
• размер статьи (в знаках с пробелами);
• ключевые слова, которые копирайтер должен использовать в тексте;
• стиль текста (вольный «френдли-пипл» или строго-деловой и т.д.);
• УПТ и ЦА. Уникальное торговое предложение (ответ на вопрос: «почему именно ваш товара или услуга?») и целевая аудитория;
• отстройка от конкурентов (или, наоборот, подстройка) — т.е. надо ли ссылаться на другие статьи, критиковать их, или, наоборот, написать что-то подобное и т.д.;
• ссылка на исходник (например, в Google Docs);
• собственно ссылка на статью уже размещённую на LinkedIn, и дата её размещения.

Вторая часть таблицы (более тёмная, синяя) относится уже к результатам размещения статьи. Она содержит:

• дату, для которой действительны указанные далее метрики;
• количество просмотров на эту дату;
• лайки (или реакции в широком смысле);
• количество комментариев;
• количество переходов на сайт с момента размещения до указанной в первом «тёмном» столбике даты;
• конверсии за всё указанное время.

Естественно, конверсией («ключевым событием», согласно Google Analytics 4) может быть любое полезное действие, которое вы выбрали таковым в настройках того самого Analytics. Ведь оттуда и будем получать эту информацию. Это может быть не только, собственно, покупка чего-либо, но и время, проведённое на сайте и количество просмотренных страниц, как показатель заинтересованности контентом. Всё зависит от конкретного web-сайта и его задач.

Скачивайте и пользуйтесь! Надеюсь, эта информация была полезной и вдохновила вас на создание или улучшение собственного контент-плана.

Связанные статьи:

Связанные услуги:

e-mail: advinadvin@gmail.com viber/whatsapp/telegram:+380633292165 telegram:@advinadvin

     

Поделитесь: